Avios est le programme de fidélisation (miles) résultant de la fusion des compagnies British Airways et Iberia. Pour son lancement, la marque a choisi de baser sa campagne autour d’un meme Internet, celui de la tondeuse volante:

ou encore:

On retrouve donc cette idée du “n’importe quoi peut voler”  dans la publicité TV Avios:

L’approche choisie est intéressante à plus d’un titre. D’abord, le fait de choisir un phénomène internet comme base créative est intéressante, même si dans la cas présent on peut s’interroger sur l’adéquation avec la cible, que l’on imagine plus fortunée et nomade que rivée à son blog Tumblr ou à son canal Youtube.

Ensuite, le fait d’avoir choisi un meme plutôt confidentiel est judicieux dans le sens où il évite la sensation de “déjà-vu” ou de pompage tout en conservant le potentiel viral propre à ce genre de vidéo. On remarquera à cet égard les similitudes entre les deux vidéos, notamment le message d’espoir qui est présent dans les deux.

Il s’agit pour moi d’un bon exemple de vidéo “virale” au sens où on l’entend généralement en marketing digital. Une réalisation de l’agence 101 London.