Pour le lancement de son nouveau déodorant qui se décline en deux parfums complémentaires, l’un féminin et l’autre masculin, Axe nous propose cette initiative de crowdsourcing où des dessinateurs de comics suivent les suggestions des internautes pour le développement de leur histoire, et vont jusqu’à incorporer leur visage dans certaines cases. Le tout est hébergé sur la chaîne Youtube de la marque événementialisée pour l’occasion.

Le moins que l’on puisse dire est que l’idée est fort bien trouvée: en effet l’axe du comics permet de positionner le produit dans un contexte « super héroïque » qui autorise quelques transgressions sexy autour du bénéfice consommateur supposé. Le dispositif colle donc parfaitement à l’image de la marque et l’enrichit encore en proposant une interraction extrêmement valorisante aux utilisateurs.

On se souviendra ici de l’initiative d’Absolut Vodka avec Write with Light, ou bien du Feed d’Orange UK. La valeur ajoutée en terme de communication est la même: proximité et engagement.

 

Une réalisation de Razorfish en partenariat avec Aspen Comics.

à lire

• Axe Launches Fragrance With a Graphic Novel on Facebook (mashable.com)
• Axe Anarchy : la BD participative créée en temps réel par les internautes (brandsandcontents.com)