Une initiative intéressante de Axe / Lynx qui nous a habitué à défricher de nombreux concepts de communication digitale. Pour faire la promotion de son déodorant Lynx excite dont le slogan est “even angels will fall” (même les anges vont tomber), Axe a donc décidé de créer une véritable jeu vidéo sur le toujours très confidentiel Playstation Home, qui est le Second Life de la Playstation 3.
Le jeu en lui même consiste à poser des cousins afin d’amortir la chute d’anges tombant du ciel. Le fait de gagner au jeu permet de remporter des goodies sous la forme d’un avatar personnalisé et d’un compagnon virtuel dans l’environnement Home.

Même si l’opération semble globalement bien ciblées et bien mise en avant sur la Playstation, je ne peux m’empêcher de douter de l’impact de la campagne tant le support est confidentiel. C’est dommage car l’initiative est plutôt innovante.

Le mini-site Playstation dédié à l’opération

Une démo du jeu en vidéo