Voici une étude de cas sur une initiative que je trouve exemplaire à bien des égards. Réalisée par l’agence Gringo au Brésil pour la marque Absolut Vodka, l’opération consistait à inviter une duo d’artistes (photographe / typographe) à s’essayer au light painting, puis à inviter les internautes (via Twitter) à soumettre leur propres mots.

Je trouve cette initiative exemplaire pour plusieurs raisons:

• Générosité: le fait de mettre gratuitement à la disposition des internautes le talent des deux artistes est en soi une démarche réellement généreuse, car la personnalisation créer un valeur perçue plutôt forte.
• Créativité: cultiver un art urbain marginal mais séduisant en permettant à tous de se l’approprier.
• Participation: le processus de communication va dans les deux sens. Il s’agit de mettre en place un dispositif qui se nourrit des réactions de la cible.
• Aspiration: faire sortir le public visé de son quotidien, en l’invitant à découvrir un univers où le produit est mis en valeur.
• Viralité: personnalisation et aspiration poussent les participants à partager leur expérience, car cette dernière les mets en valeur (eux avant le produit, mais grâce au produit).

Allez, on regarde la vidéo:

Source: thefwa