Entourée par un buzz phénoménal, la vidéo d’Adidas pour sa nouvelle campagne « All In » a débarqué hier sur le net. Epaulée par un dispositif de promotion (seeding, masthead Youtube), elle pointe aujourd’hui à 200 000 vues, chiffre que je trouve légèrement décevant en regard des efforts déployés.

Réalisée par Romain Gavras qu’on ne présente plus, la vidéo en elle-même est  tournée comme un clip à la gloire de la marque aux trois bandes, mixant pour la première fois l’univers de trois de ses univers-phare: Adidas Sport Performance, Adidas Originals et Adidas Sport Style.

Au niveau musical, la vidéo signe le retour de Justice dont le nouveau single « Civilization » sert de BO au clip. Car c’est bien un clip que Romain Gavras a tourné, un kaléidoscope de moments aspirationnels avec une réelle intensité physique. En revanche je me demande ce que vient faire le personnage du grapheur anonyme dans ce clip; sans doute un clin d’oeil à l’underground…

Enfin cette campagne est aussi la première réalisation d’importance pour Sid Lee, l’agence sur laquelle Adidas prévoit de s’appuyer pour ses futures actions digitales.

à lire

• Adidas: All In (creativity-online.com)
• Adidas Is All In (creativereview.co.uk)