Il est des moments où en tant que marketeur on a tendance à envier nos collègues qui travaillent sur des produits plus valorisants que les nôtres. La dernière vidéo « virale » de La Senza m’a exactement laissé avec ce sentiment. Il n’y a pas à dire, il est quand même plus facile de faire une vidéo qui attire le chaland quand on travaille dans le secteur de la lingerie.

Le principe est très simple: 7 jeunes filles, 7 tailles de bonnets (du A au G…), 7 notes de musique pour nous souhaiter un joyeux Noël, de manière totalement racoleuse et pourtant terriblement mignonne.

La vidéo exploite à merveille les piliers de la viralité en jouant sur le contexte (Noël), la surprise du mashup (les choristes X les leçons de séduction d’Aubade  = WTF!?), et le sujet (sexy). Je souligne encore une fois que le terme viral recouvre ici le traitement de la vidéo car elle est appuyée par un important plan de communication qui ne laisse que peu de doute quant au naturel de sa diffusion.

Mais ne boudons pas notre plaisir, c’est une réussite. Je regrette simplement la réalisation moyenne du synthétiseur présent sur le site officiel et dont la viralité potentielle se trouve ainsi diminuée.

à lire:

• La Senza presents the cup sized choir. (adland.tv)
• Bra maker’s cup-size choir sings for holiday (adweek.blogs.com)