En cette période de fêtes de fin d’année, l’industrie de la parfumerie est en ébullition. Les publicités se bousculent dans la rue, sur la TV et en online pour que les bouteilles de parfume trouvent leur chemin jusqu’au pied de nos sapins.

Comme d’habitude, nous assistons à un déballage d’artillerie lourde, avec des stars internationales en porte-marques, des visuels travaillés, des spots TV luxueux réalisés par de grands noms du cinéma…

Pourtant cette année, je ne me souviendrai que de la campagne online Amor Amor, parce qu’elle combine mise en avant massive (un masthead youtube), un storytelling riche (contenu épisodique et récit interactif), et un branded content de qualité, parfaitement adapté à a cible du produit.

Je n’en dit pas plus pour le moment, et vous laisse découvrir la suite en images:

[Mise à Jour - 22 décembre 2010]

En premier lieu je souhaite remercier l’agence Dagobert pour avoir relayé mon article hier. Ensuite, je voulais revenir sur certains points qui me semblent importants dans l’analyse de cette opération.

D’abord, l’opération semble avoir porté ses fruits puisque la page Facebook a gagné 15000 fans depuis hier. Mais je voulais aussi mettre un bémol sur le manque de relai 360° de cette initiative. En effet le site officiel n’est pas mis à jour et présente toujours la campagne de juin 2010, de même que les spots TV qui tournent en ce moment pour la marque. Et le comble c’est que le lien vers le  site cacharel.com tombe sur une page de redirection du groupe l’Oréal. C’est déjà surprenant pour un marketeur comme moi, alors je n’ose même pas imaginer l’effet que ça peut avoir sur un visiteur moins au fait des ramifications des empires de l’industrie cosmétique.

Bref, tout cela sent la demi-mesure voire la frilosité,  et j’ose simplement espérer que cette campagne saura prouver aux annonceurs qu’une autre approche est possible grâce au digital, pour recréer des liens avec les consommatrices.

[Mise à Jour - 31 décembre 2010]

De nouveaux éléments m’incitent à faire une deuxième mise au point sur cette campagne.

Tout d’abord, je rectifie ma précédente mise à jour en signalant que le site officiel d’Amor Amor a bien été mis à jour, et ce dès le lendemain du lancement de l’opération.

Deuxième point, je voudrais ré-insister les aspects positifs de cette campagne, qui reste pour moi exemplaire en matière de positionnement et d’amorce de storytelling. D’où mon explication avec Chris suite à son Tweet:

Enfin, je vous signale le lancement de l’application Facebook de la campagne qui propose de trouver l’âme soeur parmi les amis de vos amis. Le concpet est intéressant mais suppose quand même que l’appli soit installée par un grand nombre de personnes ce qui risque de poser problème, du moins dans un premier temps. Etant marié, ma déontologie m’interdit de tester cette application pour vous .

[Mise à jour - 27 avril 2011]

Une fois n’est pas coutume l’Oréal revient sur l’ensemble du dispositif Youtube à travers une étude de cas que je vous laisse découvrir: