C’est où?
C’est quoi?
La pièce maîtresse du dispositif promotionnel déployé par Microsoft pour le lancement de Halo: Reach, vaisseau amiral de sa branche jeu vidéo. Halo figure parmi les franchises les plus populaires du jeu vidéo, et représente un enjeu économique de taille, même pour le géant de Redmond. On a donc mis le paquet: court-métrage avec de vrai acteurs, partenariats avec Doritos et Pepsi, spots TV… et ce site, donc.
Réalisé par AKQA (des pointures eux aussi) et propulsé par Silverlight (évidemment), le site propose aux internautes de contrôler à distance un vrai robot de chaîne de montage, afin de lui faire dessiner, point par point, une image « à la mémoire de Reach », soit le nom de l’escadron des héros du jeu.
L’objectif de la campagne est de créer du lien, d’inviter le public à découvrir l’histoire du jeu, à travers ceux qui la vivent et la font. Ce qui nous amène à nous demander…
C’est bien?
Bof. J’ai longuement hésité sur mon sentiment par rapport à ce dispositif. Certes, contrôler le bras articulé a quelque chose de magique, et c’est un moyen vraiment innovant et on ne peut plus concret de faire participer les gens à la campagne pour les impliquer. Mais ce qui me dérange vraiment, c’est le manque d’innovation conceptuelle par rapport à la campagne de Halo 3, « Believe ». Rappelez-vous, le site était un « musée » interactif à la mémoire des héros de la guerre. Deux ans plus tard, on reste donc exactement sur le même concept (mémoire du futur, héros, statues…). Dommage…
à lire:
- ‘Halo’ Reaches Out With Biggest Campaign Yet sur Advertising Age
