C’est où?
C’est quoi?
Le mini-site pour le re-lancement prochain du parfum Dior Homme. Je ne vous laisse découvrir par vous-même (c’est pas mal), quand à moi je me concentre sur la vraie question:
C’est bien?
Oui, mais…
Le moins que l’on puisse dire, c’est que les marques de luxe ont décidé d’innover à tout crin cette année. Je peux d’ores et déjà vous livrer la recette de la campagne type de cette fin d’année:
- Un court métrage avec un maximum de noms connus (Guy Ritchie x Jude Law pour Dior, Martin Scorcese x Gaspard Ulliel pour Chanel etc…)
- Une phase de teasing (de préférence sur Facebook) pour découvrir le trailer dudit court-métrage (avec relai achat media et blogosphère)
- La diffusion du court métrage en format « VIP »
- Et plus tard, le plan classique TV/Presse utilisant des extraits du court-métrage.
Le concept en soi est sympathique, mais l’accumulation de concepts/campagnes similaires qui se profile risque bien de donner des indigestions à un public de plus en plus blasé…
Mais revenons-en au site Dior Homme. L’ensemble est plutôt bien réalisé, mais ce que j’ai vraiment apprécié, c’est la façon dont la fonction « partage » est appréhendée. Jouant sur l’image de marque du parfum et de la campagne, Dior nous invite à fixer un « rendez-vous mystérieux » à une personne de notre choix.
En jouant à la fois sur les codes du produit et sur un mécanisme bien rodé des réseaux sociaux (l’anonymat qui a fait le succès de Formspring par exemple), le site nous désinhibe et fait renaître en nous ces instincts qui nous poussaient à envoyer des mots d’amour mystérieux à la jolie brune de la 5ème B.
La cerise sur le gâteau, c’est que l’avant-première permettant de visionner l’intégralité du court-métrage n’est accessible qu’aux personnes ayant utilisé le mécanisme de partage. Une très bonne incitation à l’action…
Finalement ça prouve qu’au delà du concept et de la réalisation, on peut encore faire la différence dans les détails, en se concentrant sur les valeurs de marque.
à lire:
- Dior Homme, un rendez-vous avec Jude Law sur webandluxe.com
[...] J’évoquais il y a peu la tendance qu’ont les marques de luxe à reproduire le même schéma promotionnel en cette rentrée 2010. En y repensant, je crois que cette tendance a été initiée par Dior l’an dernier avec sa campagne Lady Noire. Mais ce n’est pas le sujet qui nous intéresse aujourd’hui. [...]
[...] un fait, le monde du luxe à tendance à tourner en rond en matière de communication, entre endorsement de célébrités pour l’image et [...]