C’est où?
C’est quoi?
Le mini-site pour le re-lancement prochain du parfum Dior Homme. Je ne vous laisse découvrir par vous-même (c’est pas mal), quand à moi je me concentre sur la vraie question:
C’est bien?
Oui, mais…
Le moins que l’on puisse dire, c’est que les marques de luxe ont décidé d’innover à tout crin cette année. Je peux d’ores et déjà vous livrer la recette de la campagne type de cette fin d’année:
- Un court métrage avec un maximum de noms connus (Guy Ritchie x Jude Law pour Dior, Martin Scorcese x Gaspard Ulliel pour Chanel etc…)
- Une phase de teasing (de préférence sur Facebook) pour découvrir le trailer dudit court-métrage (avec relai achat media et blogosphère)
- La diffusion du court métrage en format “VIP”
- Et plus tard, le plan classique TV/Presse utilisant des extraits du court-métrage.
Le concept en soi est sympathique, mais l’accumulation de concepts/campagnes similaires qui se profile risque bien de donner des indigestions à un public de plus en plus blasé…
Mais revenons-en au site Dior Homme. L’ensemble est plutôt bien réalisé, mais ce que j’ai vraiment apprécié, c’est la façon dont la fonction “partage” est appréhendée. Jouant sur l’image de marque du parfum et de la campagne, Dior nous invite à fixer un “rendez-vous mystérieux” à une personne de notre choix.
En jouant à la fois sur les codes du produit et sur un mécanisme bien rodé des réseaux sociaux (l’anonymat qui a fait le succès de Formspring par exemple), le site nous désinhibe et fait renaître en nous ces instincts qui nous poussaient à envoyer des mots d’amour mystérieux à la jolie brune de la 5ème B.
La cerise sur le gâteau, c’est que l’avant-première permettant de visionner l’intégralité du court-métrage n’est accessible qu’aux personnes ayant utilisé le mécanisme de partage. Une très bonne incitation à l’action…
Finalement ça prouve qu’au delà du concept et de la réalisation, on peut encore faire la différence dans les détails, en se concentrant sur les valeurs de marque.
à lire:
- Dior Homme, un rendez-vous avec Jude Law sur webandluxe.com
[...] J’évoquais il y a peu la tendance qu’ont les marques de luxe à reproduire le même schéma promotionnel en cette rentrée 2010. En y repensant, je crois que cette tendance a été initiée par Dior l’an dernier avec sa campagne Lady Noire. Mais ce n’est pas le sujet qui nous intéresse aujourd’hui. [...]
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